In Zeiten des Onlinemarketing gehen viele Unternehmer davon aus, dass sich die Printwerbung nicht mehr lohnen könnte. Die Werbung in einer regionalen Zeitung wird oft nicht mehr als sonderlich effektiv betrachtet. Doch das ist nicht so. Zwar ist die Printwerbung durch das Onlinemarketing stark in den Hintergrund geraten, es gehört aber dennoch in einen guten Marketingmix. Dieser Beitrag zeigt, wie man effektive Printwerbung schaltet und diese optimiert.
Einsatz von kleinen Budgets
Mit kleinen Marketingbudgets kann man zum Beispiel sehr gut Printwerbung in regionalen Magazinen schalten. Meist ermöglichen diese eine Produktplatzierung neben hochwertigen Fachartikeln. Beachten sollte man allerdings, dass das Magazin nicht nur aus Werbung besteht, da es sonst für Leser uninteressant wird und so die eigene Anzeige auch untergehen kann. Vor der Buchung einer solchen Anzeige sollte man daher immer die exakte Platzierung erfragen.
Das Budget optimal einsetzen
Das Budget in der Printwerbung spielt eine wichtige Rolle. Die Art der Werbefläche, die Auflage und die Größe der Anzeige spielen aber eine noch viel wichtigere Rolle. Große Werbeanzeigen werden von Lesern deutlich besser wahrgenommen als kleine Anzeigen. Bei guten Magazinen ist die Wahrscheinlichkeit, dass Leser eine Werbung wahrnehmen, sogar noch deutlich größer als im Onlinemarketing. Das liegt daran, dass Magazine weniger Ablenkungsmöglichkeiten bieten als das Internet. Weitere Informationen
Die Aufmachung der Anzeige
Eine Anzeige ist größtenteils besonders effektiv, wenn man diese nach dem Prinzip „Weniger ist mehr“ erstellt. Wichtig ist auch, dass man sich schon im Vorfeld darüber Gedanken machen sollte, was die Werbeanzeige aussagen und welche Zielgruppe damit angesprochen werden soll. Es ist besonders wichtig, dass die Anzeige sehr ansprechend gestaltet wird, da das menschliche Gehirn innerhalb weniger Sekunden entscheidet, ob die Werbebotschaft interessant ist oder nicht. Die Anzeige sollte daher sprichwörtlich ins Auge stechen. Verlage wie die Mediahaus Verlag GmbH bieten eine solche Möglichkeit und zudem Unterstützung bei der Erstellung einer Anzeige.
Bilder, Call to Action und Dringlichkeit
Bilder oder die grafische Aufmachung einer Anzeige können diese besonders interessant wirken lassen. Die Wahrscheinlichkeit erhöht sich, dass die Anzeige besser wahrgenommen wird. Bilder oder eine gute Aufmachung sorgen dafür, dass sich Interessenten besser angesprochen fühlen. Unternehmen, die eine Corporate Identity besitzen, sollten darauf achten, dass diese in der Anzeige integriert wird.
Die Anzeige sollte zudem eine klare Call to Action erhalten. Interessenten sollte sofort erkennen, was sie tun müssen.
Das können zum Beispiel Aussagen sein wie „Besuchen Sie uns jetzt online unter XXX„. Besser ist es sogar, wenn diese Call to Action noch eine gewisse Dringlichkeit erzeugen. Diese könnte dann zum Beispiel lauten „Nur noch bis zum XXX mit 30 Prozent Rabatt“. Die Botschaft ist nicht nur besonders effektiv, sondern sorgt auch dafür, dass Interessenten schnell handeln müssen und nicht mehr lange Zeit haben.
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